Šiais laikais reklama yra tapusi neatsiejama mūsų gyvenimo dalimi. Reklamos nepastebėti ir neišgirsti neįmanoma – ją girdime ir matome per televiziją, laikraščių ir žurnalų puslapiuose, reklaminiuose leidiniuose. Reklama padeda išsirinkti reikiamą produktą, susipažinti su gaminių, priemonių savybėmis ir nauda. Tačiau reklamuotojai, pristatydami savo gaminius, ne visada išvengia kalbos klaidų. Norime pateikti dažniausiai kosmetikos reklamuotojų daromas kalbos klaidas.
Žodyno klaidos
Dažnai netaisyklingai vartojamas žodis „atstatyti“. Žodis „atstatyti“ nevartojamas nematerialaus atkūrimo, atnaujinimo, buvusios padėties ar statuso grąžinimo reikšmėmis, kai nėra statymo. Atstatyti galima tai, kas apskritai statoma – namą, paminklą, tiltą.
Organizmo pusiausvyrai atstatyti (=grąžinti);
atstatomasis (=stiprinamasis, gaivinamasis) šampūnas;
atstatomasis (=gaivinamasis) kremas;
padeda atstatyti (=grąžinti) drėgmę;
chna kaip atstatomasis (=gaivinamasis) komponentas;
atstatomasis (=gydomasis) kompleksas;
turi atstatančiųjų (=stiprinamųjų) savybių;
padeda atstatyti (=atgaivinti) teršalų pažeistą odą.
Nevartotina svetimybė žodis „pilingas“ (ar pylingas):
kremas-pilingas (=šveičiamasis kremas);
pilinguoti (=šveisti) odą.
Dažnai kosmetikos reklaminiuose leidiniuose pasitaiko netaisyklingų junginių su žodžiu „praturtintas“. Vartotina ne praturtintas kuo, o papildytas kuo ar kaip kitaip:
praturtinta (=su) kofermentu Q10;
praturtinta (=su) ženšenio ekstraktu;
nerafinuoti aliejai praturtina (=papildo) šį kremą natūraliu vitaminu A;
kremas praturtintas (=su) agurklių aliejumi;
nerafinuoti aliejai praturtina (=papildo) šį kremą.
Gramatikos klaidos
Priesaga -tojas vartojama veikėjų pavadinimams nurodyti. Ši priesaga kalbant apie įrankius, kitas darbo priemones ar tam tikras medžiagas neteiktina:
natūralus ir švelnus odos minkštintojas (=minkštiklis);
puikus odos minkštintojas, drėkintojas (=minkštiklis, drėkiklis);
kvapo naikintojas (=gaiviklis) (išgautas iš kukurūzų).
Paskirčiai, tipui nusakyti vartojamas neveikiamasis esamojo l. dalyvis, veikiamasis esamojo laiko dalyvis neteiktinas:
gaivinantis (=gaivinamasis) kremas;
stimuliuojanti, stangrinanti (=stimuliuojamoji, stangrinamoji) kaukė;
regeneruojantis (=regeneruojamasis) kremas;
drėkinantis (=drėkinamasis) kremas;
stiprinanti, raminanti (=stiprinamųjų, raminamųjų) veido odos priežiūros priemonių linija;
gydančių (=gydomųjų) savybių.
Sudarant terminus reikėtų vengti naudininko, kai norima nusakyti daikto rūšį, o ne paskirtį:
higieninis pieštukas lūpoms (–lūpų pieštukas);
losjonas kūnui (–kūno losjonas);
kremas rankoms (–rankų kremas);
skystas muilas rankoms (–rankų muilas);
balzamas lūpoms (–lūpų balzamas).
Neapibendrintai reiškiant augalų, gyvūnų ir pan. rūšį didesniam negu vienas kiekiui žymėti vartotina daugiskaita, o ne vienaskaita. Gaminio sudėčiai nusakyti vartojama daugiskaitos forma:
mažalapės liepos (=mažalapių liepų) žiedų ekstraktas;
paprastojo kviečio (=paprastųjų kviečių) ekstraktas;
svilarožės šaknies (=svilarožių šaknų) aliejus;
levandos (=levandų) aliejumi;
alavijo (=alavijų) ekstraktais;
puiklapio (=puiklapių) aliejus;
granato (=granatų) sėklų aliejus.
Kalbant apie produkto paskirtį, nevartotini daiktavardžiai su priesaga -imas (-ymas):
priemonė odos drėkinimui (=odai drėkinti);
naudojamas akių kontūro nubrėžimui (=kontūrams brėžti);
veido prausimui (=veidui prausti) naudokite.
